Metaverse est une évolution qui propulsera la prochaine génération d’Internet. C’est la nouvelle frontière du marketing que les entreprises et les professionnels du marketing ne peuvent pas tenir pour acquis.
Des technologies comme la réalité virtuelle et la réalité augmentée, que la plupart des gens considèrent comme une perte de temps, remodèlent l’interaction en ligne. Facebook, Snap, Gucci et d’autres marques font déjà la promotion de communautés virtuelles, d’art, de contenu, d’actifs et de mondes pour leur public.
Voici quelques faits et statistiques qui montrent l’impact du Marketing Métavers et pourquoi les professionnels du marketing ne devraient pas l’écarter :
- Selon Google Trends, un nombre important de personnes ont déjà effectué une recherche avec le mot-clé « Metaverse » au cours des 12 derniers mois. Il a atteint la barre des 100 en mars 2021 .
- La plupart des gens utilisent déjà le terme « métaverse » dans leur biographie sur les réseaux sociaux. Par exemple, il existe plus de 2700 résultats de recherche pour les personnes utilisant ce mot dans leurs titres sur LinkedIn.
- Google Actualités rapporte qu’il existe plus de 175 000 résultats de recherche pour la requête de recherche « actualités du métaverse ».
- Le hashtag #metaverse reçoit jusqu’à 500 tweets par heure sur Twitter en fonction du cycle de l’actualité.
- Il y a plus de 43 000 publications sur Instagram qui utilisent le métaverse de mots-clés.
- Dès lors, le Marketing Métavers explose sur internet, et dans les années à venir, il deviendra une nécessité pour toutes les marques.
Si vous envisagez l’avenir avec impatience, vous devriez sûrement en savoir plus sur le Marketing Métavers. Les entreprises qui font aujourd’hui un bond dans l’univers du marketing virtuel conserveront demain une longueur d’avance sur leurs concurrents.
Le Marketing Métavers permettra aux marques d’atteindre, d’engager et de nourrir plus facilement les clients en tirant parti de la puissance de la réalité virtuelle, de la réalité augmentée et des appareils connectés.
Cet article discutera en détail du Marketing Métavers et vous permettra d’explorer plus facilement les opportunités les plus importantes disponibles dans l’espace de réalité virtuelle.
Commençons!
Qu’est-ce que le métaverse ?
Metaverse est une combinaison de deux mots. Meta signifie « au-delà » et vers signifie « univers ». Par conséquent, métaverse signifie « au-delà de l’univers ».
Metaverse est un nouveau terme utilisé pour décrire un espace virtuel en ligne caractérisé par l’interconnectivité et l’interactivité. C’est une somme de toute la réalité augmentée (AR), des mondes virtuels et d’Internet.
Vous pouvez également voir le métaverse comme un espace en ligne partagé où tout le monde peut vivre une expérience virtuelle en 3D, que vous jouiez, exploriez ou jouiez.
Dans le métaverse, vous pouvez essayer ou acheter des vêtements virtuels, assister à un voyage en ligne, participer à un concert virtuel ou acheter et vendre des NFT (Non-Fungible Tokens).
Marketing Métavers : ce que les spécialistes du marketing doivent savoir
Les professionnels du marketing numérique doivent être tenus au courant des développements récents qui sont les plus susceptibles d’influencer et d’affecter les stratégies.
L’un de ces développements comprend le métaverse et son impact sur le marketing. Le métaverse n’est pas seulement une tendance, mais quelque chose de plus susceptible de remodeler le domaine du marketing. Il est là pour rester longtemps, et les spécialistes du marketing devraient commencer à explorer davantage les différentes manières de l’intégrer à leurs stratégies marketing.
Voici quelques stratégies que les spécialistes du marketing devraient mettre en place lorsqu’ils exploitent la puissance du métaverse dans leur plan marketing :
2-Créer un marketing métaverse parallèle
Ce que votre marque fait déjà sur le marché dans la vie réelle doit être parallèle à l’expérience marketing métaverse que vous créez. Par exemple, en juin, Stella Artois a travaillé avec Zed Run pour développer une expérience de type Tamagotchi pour leur marché cible croisé avec le Derby du Kentucky.
Stella Artois d’AB InBev est bien connue pour le parrainage d’événements sportifs, principalement des courses de chevaux. Cela a aidé à créer une plate-forme en ligne où les chevaux NFT sont élevés, échangés et courus comme le point d’entrée naturel.
3-Rassemblez les utilisateurs en temps réel à l’aide de MILE
Massive Interactive Live Events (MILEs) est une simulation unique qui rassemble différents utilisateurs qui interagissent et influencent un événement ou un jeu dans la vie réelle. La plupart des MILE que vous êtes susceptible de voir aujourd’hui sont basés sur des jeux, et certains exemples incluent Rival Peak , une expérience multimédia interactive distribuée par Facebook Watch.
Vous pouvez amener votre public cible et vos utilisateurs à partir de plusieurs plates-formes et vous engager avec eux à l’aide de MILE.
De nombreuses industries appliquent déjà les MILE pour s’engager auprès d’un large public. Par exemple, Travis Scott a donné un concert live à Fortnite devant plus de 12,3 millions de joueurs, et cette collaboration a remporté le Grand Prix de Digital Craft à Cannes. Dans un autre projet, Balenciaga a utilisé Unreal Engine pour concevoir un jeu vidéo, Afterworld, pour son public.
4-Proposez des collections de marque
Il existe de nombreuses tendances que la pandémie a accélérées. Par exemple, la collection d’articles en édition limitée et d’actifs alternatifs est devenue une tendance en ligne. Dans l’espace métaverse, les gens peuvent facilement accumuler et mettre en valeur leurs accessoires et objets pour s’exprimer.
C’est la raison pour laquelle Roblox demande constamment à ses partenaires de marque de fournir des produits de marque et de la mode virtuelle sur le marché de la plateforme. Selon le directeur du partenariat de marque de la société, Winnie Burke , « C’est une façon de promouvoir les créateurs et les marques. C’est aussi un moyen facile de lancer des collections entières et de tester de nouvelles idées dans le domaine du marketing ».
Roblox encourage les marques à sortir des sentiers battus et à commencer à créer des versions numériques de leurs produits. Améliorer l’engagement des utilisateurs dans le marketing est essentiel pour devenir une autorité dans n’importe quel secteur. Le marketing métaverse est un moyen facile d’expérimenter différents designs et articles sur mesure.
5-Investissez vos ressources dans la création d’expériences immersives
Certaines marques créent déjà des installations de marque ou des événements pop-up grâce à la nature expérimentale du métaverse. Une expérience immersive signifie créer du contenu marketing avec lequel les utilisateurs peuvent interagir et pas seulement diffuser des panneaux d’affichage ou des bannières publicitaires numériques.
Les utilisateurs ont tendance à être plus émotionnellement attachés et fidèles aux marques qui promettent d’interagir davantage avec eux sur toutes les plateformes. Idéalement, les marques qui peuvent offrir à leurs utilisateurs un espace interactif et persistant où les fans apprécient leur contenu ont tendance à se constituer une clientèle plus fidèle.
L’espace métavers permet de créer des opportunités d’engagement immersives pour les utilisateurs, contrairement à l’expérience passive que vous obtenez sur les plateformes de médias sociaux.
Relations publiques et métaverse
La plupart des marques qui adoptent déjà le métavers dans leur stratégie marketing font déjà le show. Par exemple, 60 Minutes a récemment attiré l’attention en présentant une histoire sur la façon dont les jetons non fongibles (NFT) permettent aux gens d’acheter et de vendre des produits et services et d’utiliser le métaverse en même temps.
Metaverse est une convergence du monde numérique et physique, ce qui permet aux marques de diffuser facilement leurs messages marketing à une clientèle plus large. Voici quelques-unes des façons les plus créatives dont les spécialistes du marketing peuvent désormais utiliser la réalité virtuelle et la réalité augmentée et plonger les relations publiques dans le marketing métaverse :
- Concentrez-vous davantage sur la création d’une partie de votre contenu en utilisant la réalité augmentée.
- Utilisez des plateformes comme Facebook Horizon et AltSpace pour organiser et assister à des événements.
- Configurez Google Alert afin de pouvoir facilement suivre le mot-clé métaverse et continuer à vous renseigner davantage sur la manière d’adapter votre marque à cette tendance.
- Associez-vous à des créateurs et des influenceurs déjà présents dans l’espace numérique.
- Utilisez la réalité augmentée pour créer du contenu de relations publiques afin de faire ressortir votre marque lorsque vous présentez des articles directement aux journalistes et à votre public cible.
- Commencez à vous entrelacer davantage avec des analystes, des journalistes et des reporters discutant de la VR/AR et de la tendance métaverse.
- Le métaverse et les médias sociaux
Facebook est l’une des entreprises de médias numériques qui se considère désormais comme une entreprise métaverse. Le service de réseau social se réjouit désormais de passer à la 3D et à la 2D avec son matériel Oculus et la plateforme de réalité virtuelle Facebook Horizon.
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De plus, la nouvelle équipe de direction de Facebook Metaverse est la preuve que l’entreprise prend des mesures importantes vers le marketing métaverse maintenant et à l’avenir.
Alors, quels sont les points d’entrée clés et les étapes que vous devez suivre en tant que spécialiste du marketing lorsque vous ciblez le métaverse Facebook ?
- Obtenez un casque Oculus 2 de qualité
- Visitez le site Web d’Oculus et créez un compte
- Inscrivez-vous sur Facebook Horizon
- Visitez le tableau de bord Oculus Home pour créer votre avatar
C’est aussi simple que cela et vous n’avez besoin d’aucune expérience. Une fois que vous êtes à l’intérieur de Facebook Horizon, vous êtes libre de vous aventurer et de visiter différents mondes en fonction de vos intérêts et des sujets que vous préférez le plus. Ici, vous trouverez presque tout ce dont vous avez besoin du jeu, de la méditation, du jardinage et de tous vos groupes communautaires préférés liés aux groupes Facebook.
Avec Facebook Horizon, vous pouvez facilement partager vos photos, selfies et mondes du monde 3D avec des utilisateurs 2D. Il crée une connexion entre différents mondes. Vous pouvez également collaborer avec d’autres utilisateurs, organiser vos rencontres, organiser des événements en direct et établir des relations d’avatar significatives avec votre public.
Dernières pensées
L’avenir du marketing métaverse est maintenant, et les professionnels du marketing doivent en être conscients. De nos jours, il est possible de créer un être virtuel et de devenir le nouvel influenceur de votre marque.
Les êtres virtuels deviennent une partie essentielle de la vie quotidienne, en particulier pour les millennials.
Il a peut-être fallu des décennies à Internet pour devenir ce à quoi il ressemble aujourd’hui. Cependant, avec le métaverse, la croissance du marketing numérique est vouée à prendre une nouvelle forme avec une croissance constante avec un public toujours prêt à relever le défi et à explorer de nouveaux mondes.
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Le moment est venu de se lancer dans le marketing métaverse et de faire partie de l’expérience métaverse.